Οι περισσότεροι επισκέπτες που φτάνουν στην Αθήνα εξακολουθούν να τη βιώνουν ως «Ακρόπολη + ιστορικό κέντρο», αγνοώντας σχεδόν πλήρως τη Ριβιέρα και τα νησιά του Αργοσαρωνικού, σύμφωνα με την Έρευνα Ικανοποίησης Επισκεπτών της ΕΞΑ και του ΔΑΑ.
Το παράδοξο
Παρότι η Αθήνα διαθέτει ένα από τα πιο πολύπλευρα τουριστικά προϊόντα στην Ευρώπη, οι τουρίστες:
- δεν γνωρίζουν τα κοντινά νησιά (Ύδρα, Σπέτσες, Αίγινα, Πόρος, Αγκίστρι),
- δεν επισκέπτονται τη Ριβιέρα,
- μένουν «κλειδωμένοι» στο ιστορικό τρίγωνο.
Το αποτέλεσμα; Ένας προορισμός με τεράστιο εύρος εμπειριών που προβάλλει μόνο το 10% του δυναμικού του.
Τι λένε οι ειδικοί
Stefan Merkenhof (GBR Consulting): Οι τουρίστες δεν γνωρίζουν καν τον Αργοσαρωνικό, άρα δεν εμφανίζονται ούτε στις μετρήσεις.
Ευγένιος Βασιλικός (ΕΞΑ): Η πτώση στο παραλιακό μέτωπο δείχνει ότι η Αττική «μένει εκτός χάρτη» για τους επισκέπτες
Αλέξανδρος Θάνος (ΣΕΤΕ): Η Αθήνα δεν είναι πια transit, αλλά οι τουρίστες δεν το αντιλαμβάνονται. Η ανάδειξη της «Wider Athens» μπορεί να αποσυμφορήσει το κέντρο.Ιωάννα Παπαδοπούλου (ΔΑΑ): Το brand «Wider Athens» είναι κλειδί για να προβληθεί η πραγματική γεωγραφία και ποικιλία της Αττικής.
Τι σημαίνει αυτό για την πόλη
Η περιορισμένη εικόνα της Αθήνας ως μονοθεματικού προορισμού:
- μειώνει τη μέση δαπάνη ανά επισκέπτη,
- περιορίζει τη διάρκεια παραμονής,
- αφήνει ανεκμετάλλευτο το τεράστιο δυναμικό της Αττικής σε γαστρονομία, φύση, παραλίες και πολιτισμό.
Κι όμως, οι τουρίστες είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν περισσότερα για εμπειρίες — απλώς δεν τις βλέπουν.
Η ευκαιρία
Η έρευνα δείχνει ότι η Αθήνα έχει μπροστά της μια μεγάλη δυνατότητα:
- να προβάλλει στοχευμένα την Αττική Ριβιέρα,
- να εντάξει τον Αργοσαρωνικό στο «πακέτο Αθήνα»,
- να μετατρέψει το περιεχόμενο σε ορατές, εύκολα διαθέσιμες εμπειρίες.
Μεγάλα έργα (όπως το Ellinikon) και διεθνείς στιγμές (Metallica, γυρίσματα Μπραντ Πιτ στην Ύδρα) ενισχύουν ήδη το brand.
- Η Αθήνα έχει τεράστιο τουριστικό εύρος, αλλά προβάλλει μόνο το ιστορικό της κέντρο.
- Οι τουρίστες αγνοούν τη Ριβιέρα και τα νησιά του Αργοσαρωνικού.
- Η πόλη χάνει έσοδα και διάρκεια παραμονής λόγω μονοθεματικής εικόνας.
- Το brand «Wider Athens» μπορεί να αλλάξει το αφήγημα.
- Η ζήτηση για εμπειρίες υπάρχει — λείπει η προβολή και η πρόσβαση.
Κ. Τόκας
